Jurgen Moors

Jurgen Moors

Directeur Maastricht Convention Bureau

Gastcolumn

Kijk naar het grote geheel en denk groot

Na twee stille jaren kom je ze weer tegen, de groepen congresgangers. Herkenbaar aan hun badges of hun congrestasjes, lopen ze door het centrum van Maastricht. En elke keer als ik hen zie, ben ik trots. Trots op ons team, dat er jaren aan gewerkt heeft om deze mensen naar onze regio te krijgen. Want ons werk is lange termijn georiënteerd. Het is zaaien om vele jaren later pas te kunnen oogsten. Bouwen aan vertrouwen, aan een relatie. Aan het besef dat deze regio alles te bieden heeft wat je als congresorganisator wenst: een goede bereikbaarheid, gastvrije accommodaties, een mooie, aansprekende omgeving én een interessante wetenschappelijke community.

Vanaf de start van het Maastricht Convention Bureau in 1984 ligt de focus op het werven van meerdaagse wetenschappelijke congressen. Aanvankelijk waren dat vooral medische congressen. Logisch met het MUMC+ en de medische faculteit van Universiteit Maastricht om de hoek. Sinds een aantal jaren is de thematiek verbreed van de congressen die we naar de regio weten te halen. De internationale congressen die hier plaatsvinden, sluiten aan bij de kennisdomeinen waar wij in Limburg sterk in zijn. En dat is natuurlijk geen toevalligheid. Het heeft alles te maken met de sterke communities die de vier Limburgse Brightlands campussen zijn. Wij halen die congressen naar deze regio die inhoudelijk ‘matchen’ met ons regionale kennisecosysteem.

'Elk bidbook heeft

een hoofdstuk Brightlands'

Elk congres dat door ons toedoen in Limburg landt, begint met het kweken van interesse voor de regio. Met pakkende marketingcampagnes enthousiasmeren wij congresorganisatoren voor Maastricht en regio. Vervolgens start een intensief persoonlijk lobby traject en gaan wij aan de slag met de aanbestedingsrichtlijnen. Uiteindelijk kandideren wij onze regio met een unieke propositie in de vorm van een bidbook. In dat bidbook presenteren we de community, de congresinfrastructuur en het ‘goede leven’ waarvan delegaties tijdens het randprogramma rondom het congres kunnen genieten. Dat is altijd maatwerk. Wij bekijken zorgvuldig welke voor de congresorganisatoren interessante partners we kunnen aanbieden. Welke wetenschappers, R&D- of onderwijsinstellingen sluiten naadloos aan bij het thema van het congres? Welke inhoudelijke wetenschappelijke kartrekkers zouden zich aan het congres willen verbinden? En welk interessant netwerk brengen zij mee? Met vier Brightlands campussen met lijntjes naar universiteiten in Aken, Luik, Hasselt of Leuven, hebben wij een essentiële grensoverschrijdende community te bieden. Dat is goud! Elk bidbook – en dat zijn er zo’n 65 per jaar – kent dan ook een hoofdstuk Brightlands.

Mooi, zult u misschien denken, met zo’n uithangbord verkoopt onze bestemming zich vanzelf. Zover is het echter nog niet. Wij bevinden ons binnen deze internationale business in een zeer competitieve markt en gaan vaak de strijd aan met Europese hoofdsteden. Elke stad wil namelijk profiteren van de economische spin-off die congressen teweeg brengen. Zij resulteren immers in een kwalitatieve bezetting van zakelijke en wetenschappelijke bezoekers tijdens de week. Congressen zijn daarnaast een uitgelezen instrument om een stad of regio internationaal te positioneren. Om de strijd te winnen, moeten wij groot denken. Daar ligt dus een mooie uitdaging die we Limburg-breed moeten oppakken. Niet per campus. Niet verdeeld als Noord-, Midden- en Zuid-Limburg, maar sámen. Als één sterke regio waar we een grote expertise hebben op een viertal relevante thema’s. Als we durven kijken naar het grote geheel, naar ons gezamenlijk belang, zetten we daarin een belangrijke stap. Een congres is dan een prachtig vehikel om bij te dragen aan internationale naamsbekendheid in de wetenschappelijke wereld.

Paspoort

Jurgen Moors is sinds 2015 Directeur van het Maastricht Convention Bureau. De wetenschappelijke congressen die door Maastricht Convention Bureau en haar achterban naar onze regio gehaald worden, zijn jaarlijks goed voor zo’n 50 miljoen euro spin-off. Jurgen studeerde European Studies aan de Universiteit Maastricht, deed een jaar economie aan de Meiji Gakuin University in Tokyo en haalde later nog zijn MBA aan de Universiteit Hasselt. Internationaal zakendoen is de rode draad in zijn carrière.

Jurgen Moors

Misschien vind je deze gastcolumns ook interessant?

Erwin Boom
Wethouder gemeente Venlo
Column
Ron Coenen
Voorzitter Limburgse Werkgevers Vereniging
Column
Aagje Wevers
Manager Ronald McDonald Huis Maastricht
Column
Stan Bentvelsen
Wetenschappelijk directeur projectbureau Einstein Telescope EMR
Column
Peggy van Sebillen
Directeur bedrijfsvoering Bonnefanten Maastricht
Column

Blijf op de hoogte

BL newsletter conversion

Lees meer over...